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该何去何从? 国产手机高端化之路

Realme副总裁徐起认为：Z世代年轻人成长于全球化和智能化的时代，激发了高端市场的购买力。这也是为什么越来越多的手机厂商开始向高端机市场发起冲锋。

高端化不只是高配置强性能，是综合各方面升级的成果，研发投入是前提，产品能力作基础，品牌营销和渠道建设缺一不可。

从Mate7打响华为高端建设第一枪，到推出Mate20Pro在旗舰机领域站稳脚跟，华为抓住了行业机遇，但这背后是前期大量累积后所结出的果。无论是海思麒麟的更新迭代还是影像能力的超前引领，又或者软硬一体化的体验优化，包括品牌和渠道能力的建设，都离不开海量的资本投入。

在美国修改芯片规则的影响下，过去一年我国国内智能手机市场遭受重创，中国高端手机市场已不如当年。如何在华为事件后重新撑起国内的高端市场，是国产手机厂商必须直面的难题。

美国重新修改的规则表示，即使芯片本身不是美国开发设计，但只要外国公司使用了美国芯片制造设备，就必须获得美国政府的许可，才能向华为及其附属公司提供芯片。美国这一举动的意图显而易见——打击华为的芯片供应链。

华为也强烈反抗过这不合常规的单方面制裁，“美国政府为了进一步扼制华为的发展，无视诸多行业协会和企业的担忧，无底线地扩大并修改直接产品规则。在此规则下，全球170多个国家使用华为产品建设的数千亿美元网络的扩容、维护、持续运行将受到冲击，使用华为产品和服务的30多亿人口的信息通讯也会受到影响。美国政府为了打压别国的先进企业，罔顾华为全球客户和消费者的权益，这与其一直鼓吹的保护网络安全的说辞是自相矛盾的。”

华为在微博回应：“除了胜利，我们已经无路可走。”

事实上，美国的“阳谋”是成功的。国内厂商，在华为之后，已经没有哪家再能阻挡苹果在高端市场的攻势。小米扬言对标苹果，但着力点依然在于中低端手机，高端旗舰机型往往推出即巅峰、后劲不足，OV在市场份额上于苹果还是难以抵抗。国内手机厂商乏力的一个突出表现在于，2021年iPhone13系列发布后，国产手机售价在一二手市场都开始了疯狂“跳水”。

IPhone13系列的强劲势头，给了国产手机一记重锤。苹果史无前例地降价促销，甚至调低了iphone13系列的起售价，这番调整，极大地挤占了国产手机厂商的高端市场空间。

数据显示，iPhone13系列发布后，苹果在2021年10月销量位居中国智能手机市场第一，这是其自2015年12月以来首次重返国内第一宝座。而后在11月继续在中国市场蝉联第一，市场份额达到了23.6%。Counterpoint Research一份新的研究报告显示，iPhone 13的受欢迎程度提高了苹果公司在中国智能手机消费者中的地位。

21年双十一期间，京东公布了手机通讯销量排行榜，高端手机一列排行中，前五名里前四都是苹果手机，足以可见消费者的热情。在华为不得不“断臂求生”的时刻，苹果却带着iPhone13满载而归，时隔6年重登中国区第一，成为最大的受益者。

此外，苹果还在2021年第三季度赶超小米，重新夺回了全球销量第二的位置。受到新产品销量提振的积极影响，苹果的总市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3万亿美元，成为全球首家踏入三万亿美元俱乐部的公司。

究其原因，随着手机硬件的军备竞赛不断升级，在硬件上缺乏自主权、核心供应链受制于人的国产手机厂商在产品力上越来越难以向上突破。

如果核心供应链问题得不到解决，在以AR/VR为代表的对于性能要求更加极致的下一代算力设备上，国内手机厂商只会越来越被动，尤其是，国内的手机厂商在软件层面上仍然依赖安卓系统，在硬件层面也缺乏SoC的设计、制造能力，如果这种局面得不到有效改善，在下一代计算平台的角逐中，国产手机厂商的道路大概率会越走越窄。

国产手机想要走出自己的路，最大的可能就是让全产业链齐头并进，让手机厂商带动供应链的发展，将主要核心材料和技术掌握在自己手中，首先最迫切的便是“缺芯”，只有自主研发核心芯片，未来才有机会实现国产手机产业链的全面自给自足。

自研芯片之路道阻且长，却是国产手机厂商的必需前往的“梁山”。若核心芯片持续受制于人，国产手机恐难打破苹果“制霸”高端的局面，换句话说，未来苹果占据全行业四分之三利润的现象还会持续上演。