不服就干 红米品牌独立“满血”首秀
2018年，对小米手机来说是喜忧参半的，喜的是小米手机出货量10月25日就突破全年1亿台的目标，在印度市场上，小米也以压倒性的优势占据市场份额第一；忧的是在小米的大本营中国市场上，第三季度小米手机的出货量又陷入了负增长，这让雄心勃勃欲重返国内市场第一的雷军压力山大。
于是乎雷军调兵遣将，重新排兵布阵，在组织架构上特别设立中国区，任命在国内市场上把小米电视做到第一的王川为负责人；在业务上，打造品牌矩阵，突破小米品牌的现有边界。在收编了以女性为消费群体的美图手机品牌后，2019年开年宣布红米品牌将独立运营，请来原金立总裁卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi品牌的运营。
如此一来，雷军手上有了五大定位迥异的精兵品牌：小米品牌，主打中高端市场，走线下与新零售，要对标华为；美图品牌，拓展女性消费市场；黑鲨品牌，主攻游戏电竞垂直市场；POCO品牌，重点深耕国际市场；红米品牌，重归线上电商市场，以性价比取胜。
1 月 3 日，小米宣布旗下红米品牌将独立运营；1 月 6 日，小米宣布与抖音战略合作；1 月 10 日，小米发布独立品牌红米Redmi 首款机型与全球首个抖音快闪店。红米品牌开始百米冲刺般高速运转起来。
1月10日的发布会上，雷军依然亲自担纲主讲，并爆出金句“生死看淡、不服就干”，隔空怼友商，可以感受到雷军身上憋着一股愤懑的情绪。小米可以说是国内互联网手机模式的开创者，然而5年前华为推出荣耀品牌，从品牌定位到运营，完全对位小米。有追随者不可怕，可怕的是追随者后来居上。荣耀品牌以华为的资金、人才、技术为后盾，很快超越小米成为互联网品牌手机市场的引领者，这让开创者雷军如何能够甘愿让位呢。
红米手机自2013年7月首次发布以来，截至2018年第三季度，全球累计销量为2.78亿台，可以说是互联网手机模式最成功的品牌。此次，红米品牌重新归位，立志死磕性价比，跑赢电商市场。
红米品牌独立后的首款机型红米Note 7，从配置与价格上看，确实在同等价位段上非常具有竞争力。该机型搭载的是“满血版”高通中端处理器骁龙660，比降频版性能提升不少。屏幕是6.3英寸的水滴全面屏，分辨率为1080P级别，0.8mm厚度的加厚康宁五代大猩猩玻璃不但让屏幕的防护能力得到提升，也提升了手机性价比。
后置摄像头采用了来自三星的4800万像素传感器的主摄像头+500万像素副摄像头的双摄组合，虽然三星这颗传感器是伪4800万像素，但配备在售价999元起的机型上，可以说是很提档次的。整体来看，红米首款机型成功摆脱以往“廉价”的产品形象，凸显出其高性价比。
在运营上，红米也是回归小米最熟悉的电商打法，就是哪里有流量，就向哪里靠拢。之前QQ是互联网最大的流量池，小米手机就在QQ空间宣传预约销售。现在网络最热的流量非短视频莫属，红米这次就选择了“抖音”来合作，借助抖音庞大的流量来带货，不失为一个上上选择。
从红米品牌独立的首次发布会看，红米就像曾经风光时的小米附体，同样的高性价比产品，同样的线上运营模式，感觉就像那个曾经最能打的小米回来了。这不仅会让那些觊觎小米市场的中小手机厂商彻底心凉，也会给荣耀带来不小的压力。大战在即，作为吃瓜群众，安心看戏吧。
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