Facebook决定全面停止WhatsApp中的广告
最近消息,Facebook决定全面停止WhatsApp中的广告,甚至裁掉整个广告团队,这意味着之前备受争议的在WhatsApp中大面积投放广告的策略将要放弃。
首先普及一个概念:WhatsApp是什么?据了解,它是一款非常受欢迎的跨平台应用程序,用于智能手机之间的通讯。借助WhatsApp可推送通知服务,即刻接收亲友和同事发送的信息,同时免费从发送手机短信转为使用WhatsApp程序,以发送和接收信息、图片、音频文件和视频信息。
根据移动应用数据分析公司App Annie的数据,WhatsApp在全球下载量前三的APP中排位第三,是全球最大的社交软件之一,而后WhatsApp被Facebook公司花费160亿美元(价值1100亿)收购。Facebook收购WhatsApp之后,如今的WhatsApp月活用户超过10亿,在全球具有巨大的影响力。重金收购之下,Facebook必然要想办法回本。但Facebook却没有选择遵循之前WhatsApp依靠每月99美分用户付费使用的规则,而将其全面免费,这让WhatsApp应用瞬间做大,迅速扩大其知名度。但这显然不是天上白掉的馅饼,Facebook的意图十分明显,即发展海量用户之后投放广告。
这是全球的社交App发展的潜在规则,但在WhatsApp这边,进程却没有想象中顺利, WhatsApp原先的两位创始人Jan Koum 、Brian Acton就坚决抵制FB团队的广告计划,甚至不惜以离职作为要挟,来抗 议FB的广告计划,并声称广告:“破坏了美学,侮辱了你的智力,打乱了你的思路”。但这番努力依旧无法阻止FB的广告投放计划。有专业人士分析,Facebook似乎有意要重新将WhatsApp的重心转移到其功能上,更好的连接人与人、人与组织。
奇怪的是,推行了一年多的WhatsApp广告投放策略突然间戛然而止,不仅全面停止广告,源代码中也删除了广告,负责广告业务的团队也裁掉了,而这个团队的使命即是探索将广告整合到WhatsApp上的最佳方法。这一举动让外界猜测纷纷,WhatsApp的未来发展方向,将走向何方?
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